Kako su influenseri rasprodali sve Jaffa Buttons proizvode sa rafova?
Uvod
Prošle godine, Jaffa je izbacila novi proizvod, Buttons čokoladne kolačiće veličine zalogaja sa hrskavim čokoladnim filom. Kako bi proizvod postao viralan i u regionu kompanija se odlučuje za saradnju sa agencijom Hypefy. U pitanju je agencija koja pomaže B2C kompanijama koje rade sa influenserima, kako bi odabrali najbolje, automatizuju čitave kampanje i poboljšavaju performanse influens marketinga, a ceo softver zasnovan je na veštačkoj inteligenciji.
Istorija brenda
Jaffa je jedan od najpoznatijih proizvođača slatkiša u Srbiji i regionu, a slatkiši se izvoze i u zemlje Istočne i Centralne Evrope. Brend postoji više od 50 godina, a tokom tog perioda stekao je reputaciju kvalitetnog proizvođača koji neguje tradiciju i kvalitet. Prva asocijacija na ovaj brend je je stari, svima dobro poznat Jaffa keks. Prošle godine Jaffa je rešila da ide korak dalje i lansira inovativan proizvod, koji spaja čokoladu i keks punjen slatko-slanim kikiriki filom.
Realizacija
Kampanja Jaffa Buttons: A Taste Adventure lansirana je u Hrvatskoj tokom marta 2024. godine na platformama Instagram i TikTok, koja se kategoriše kao influenserka marketinška kampanja za lansiranje proizvoda i prepoznatljivost brenda. Jaffa je u saradnji sa Hypefy agencijom sprovela kampanju u kojoj je učestvovalo čak 16 influensera. Ključ je bio u odabiru influensera, za kampanju su birani veliki ali i mikro influenseri koji su kačili story i reels objave. Najčešće su to bili videi na kojima su oni probali proizvod uz naglasak na neočekivani spoj ukusa i prvu reakciju. Preokret nastaje kada jedna influenserka na svom TikTok profilu okači video kako proba smrznuti Jaffa Buttoms proizvod koji je otišao viralno, nakon kojeg velika masa na ovim platformama rekreira video i isprobava trend smrznutih Jaffa Buttoms proizvoda. Na taj način je jedna viralna kampanja, sasvim slučajno postala još viralnija, što je dovelo do rasprodaje u apsolutno svim maloprodajnim objektima.
Rezultati
Kampanja je uspešno podigla svest o brendu i stekla veliku prisutnost na društvenim mrežama. Sadržaj je prikazan 2,8 miliona puta, 1,8 miliona ljudi je videlo kampanju, koja broji preko 20.000 interakcija i 41 objavljen sadržaj. Pored ovih neverovatnih brojki, proizvod je više puta bio rasprodat i za njim je vladao ogroman hajp. Kada influenseri pokrenu sadržaj koji je spontan i autentičan, publika u većini slučajeva vidi to kao proizvod koji je vredno isprobati.
Zaključak
Jaffa je pokazala koliko influenseri imaju uticaj na ono što ljudi danas kupuju, u svetu punom skrolovanja na društvenim mrežama, gde je reklamu moguće objavti svuda, pametan odabir uz adekvatnu strategiju dovodi do sjajnih rezultata. Kombinacija mikro i velikih influensera bila je pun pogodak za ovu kampanju, na taj način informacija o proizvodu je došla do velikog broja ljudi a ujedno proizvod je postao viralan i veoma prodavan. Ova kampanja predstavlja sjajan primer svim kompanijama na koji način saradnja sa influenserima može doneti rezultate.
Autor: Milica Ignjatijević